title. 西播磨フルーツ∞プロジェクト
― 地域農産物のPR・事業企画・プロジェクト推進 ―
date. 2020年11月〜2023年3月（3年度継続）
兵庫県西播磨地域の7市町で生産される10種類の果物について、認知拡大と消費促進を目的に、
3年度にわたり展開した地域農産物PRプロジェクト。
ino dot inc は、事業全体の企画・推進をはじめ、生産者や関係機関との調整、実施計画の策定、
イベントの企画運営、Webサイト・SNSを活用した情報発信、広報コンテンツの制作などを担当しました。
単発のPR活動にとどまらず、生産者と消費者の継続的な関係づくりを意識し、事業の目的や課題に応じた
取り組みを組み合わせながら、プロジェクトを推進しました。
PROJECT CATEGORY
地域振興／農産物PR／事業企画／プロジェクト推進
OUR ROLE
事業企画・実施計画／生産者・関係機関との調整／プロジェクト進行管理／イベント企画運営／Web・SNS広報／コンテンツ制作
プロジェクト推進の考え方
本プロジェクトでは、地域農産物の認知度向上や消費拡大に加え、
生産者と消費者が継続的につながる関係づくりを重視しました。
一時的なPR活動にとどまらず、
生産者の取り組みや地域農産物の魅力を伝え、
消費者の関心や共感を育てることを目指しました。
そのために、情報発信、イベント、関係者との連携などを組み合わせ、事業全体を推進するための考え方を整理しました。
3年度にわたる事業推進
2020年度｜事業基盤の構築
初年度は、プロジェクトを推進するための基盤づくりに着手。
西播磨地域の果物生産者への事業周知と協力体制の確保、情報発信体制の整備、関係団体との情報共有など、事業を継続的に展開するための環境づくりを進めました。
2021年度｜実施計画に基づく事業推進
2年度目は、策定した実施計画に基づき、事業全体を推進。
地域農産物のPR展開を中心に、関係者との連携や各種施策の実施を進めました。
2022年度｜継続的なPR活動に向けた仕組みづくり
最終年度は、3年度にわたる取り組みの集約として、生産者が事業終了後も主体的にPRや
新規顧客獲得に取り組めるよう、具体的なノウハウや実践プランを提供しました。
あわせて、兵庫県内から全国に向けた広報PR活動を展開し、西播磨地域のフルーツ生産に対する認知向上を図りました。
単発のPR活動にとどまらず、生産者自身による継続的な取り組みにつながることを
目指して、3年度の事業を締めくくりました。
主な実施内容
01 生産者・関係機関との連携
西播磨地域の果物生産者を訪問し、栽培への取り組みや商品の特徴、
生産者それぞれの思いを取材しました。
生産者や行政などの関係機関と連携しながら、地域農産物の魅力を伝えるための情報収集や
企画調整を実施。
現場で得られた情報や生産者との関係を、広報コンテンツの制作やイベント企画など、
事業全体の取り組みにつなげました。
02 広報・PRの企画展開
地域農産物の認知向上を目的に、WebサイトやInstagramを活用した情報発信を
企画・展開しました。
生産者への取材・撮影を通じて、果物の特徴や栽培への思いを紹介するとともに、飲食店などとの連携によるレシピ企画や動画コンテンツの制作を実施。
農産物そのものの紹介にとどまらず、生産者の人柄や地域の魅力、果物の新しい楽しみ方を
伝えることで、消費者の関心を高める情報発信に取り組みました。
りんごカフェとの連携によるレシピ動画
イベント開催に向けた告知・集客動画
03 イベント企画・運営
地域農産物の認知向上と新規顧客の獲得を目的に、神戸市内でのPR・販売イベントを企画・実施しました。
イベントの目的や来場者の動線を踏まえ、会場レイアウト、展示什器、広報ツールなどを計画。生産者や関係者との調整を行いながら、準備から当日の運営まで一貫して推進しました。
農産物の販売だけでなく、生産者と消費者が直接交流できる機会を設け、地域農産物の魅力を伝えるとともに、新たな顧客との接点づくりに取り組みました。
04 三年間を見据えた事業計画とプロジェクト推進
本プロジェクトでは、3年間の事業期間を見据え、年度ごとの重点目標と実施内容を設定し、
段階的に事業を展開しました。
初年度は、生産者との関係構築や情報収集、広報活動の基盤づくりを中心に実施。2年度目は、WebサイトやSNSを活用した情報発信、レシピ企画などを通じて、地域農産物の認知向上に取り組みました。
最終年度は、神戸市内でのPR・販売イベントなどを通じて、新規顧客との接点づくりや販路拡大に向けた活動を展開しました。
事業全体の方向性を管理しながら、関係者との調整、企画の具体化、実施・運営まで一貫して推進しました。
1年目｜基盤づくり
生産者との関係構築
情報収集・企画調整
広報活動 の基盤整備
2年目｜PR展開
Web・SNSでの情報発信
レシピ・動画コンテンツ制作
地域農産物の認知向上
3年目｜販路拡大
PR・販売イベント
新規顧客との接点づくり
販路拡大に向けた活動
地域資源を活用した事業企画や、複数年度にわたるプロジェクトの計画・推進など、
さまざまなご相談を承っています。
企画段階から実施・運営まで、事業の目的や課題に応じて柔軟に対応します。